9.7.2010

הסברה זה פאסֶה

נחמן שי (תצלום: משה שי)

אחד האנשים הראשונים שקיבלו לידיהם את הדוקטורט החדש של נחמן שי היה דווקא בנימין נתניהו. שי החליט להביא ללשכת ראש הממשלה באופן אישי עותק של המסמך בן 500 העמודים, שמנתח בפרטי פרטים את מצב ההסברה הישראלית, אולי משום שהשניים הולכים דרך ארוכה ביחד עוד מכהונתם המשותפת בשגרירות ישראל בוושינגטון, ואולי משום שאם יש מישהו שמבין דבר או שניים בענייני תקשורת – הרי זה נתניהו.

הפגישה בלשכת ראש הממשלה בירושלים התקיימה בתחילת מרץ, בזמן שסגן נשיא ארה”ב, ג’ו ביידן, ביקר בישראל. שניים מהדוברים היותר מיומנים של ישראל דנו במעמדה הבינלאומי של המדינה, כאשר לפתע נכנס לחדר ניר חפץ, ראש מערך ההסברה הלאומי, עם ידיעה שבדיוק עלתה באתר האינטרנט של ynet על אישור 1,600 יחידות דיור לבנייה במזרח ירושלים. זו היתה הפעם הראשונה שנתניהו למד על הפרשה, אם כי בימים שלאחר מכן הוא נדרש לתמרונים קואליציוניים ודיפלומטיים קדחתניים כדי לשכך את הרוחות שהתלהטו בעקבותיה.

“אמרתי לו שזה בדיוק העניין”, משחזר שי את הפגישה ההיא בלשכתו של נתניהו, “שהוא כראש הממשלה לא ידע מראש על אירוע שגרם לנו אחר כך להרבה מאוד כאבי ראש, ושאין אף אחד שמרכז את הטיפול בהיבטים הציבוריים של המדיניות. מיד, כמו בכל פעם, התחילו הפרסומים בתקשורת, ואחריהם הגינויים באו”ם ובעולם, ואחריהם הקריאות להעניש ולהחרים את ישראל – בדיוק אותם דברים שאני חוקר כבר יותר מחמש שנים”.

לא חלפו חודשיים וחצי מאותו יום, ושבעה כלי שיט טורקיים עשו את דרכם לעבר חופי עזה. שי נוכח לדעת שוב עד כמה רלוונטי המחקר שעשה: “המשט הטורקי הוא מיקרוקוסמוס של הבעיה בדיפלומטיה הציבורית של ישראל, מה שאנשים קוראים בטעות הסברה”, אומר שי בראיון. “יש במשט את כל המרכיבים של המלחמה החדשה שנקלענו אליה, ויש בו את כל המאפיינים שמכשילים אותנו שוב ושוב.

“היה לנו שם עימות בין צבא לבין אזרחים, שהוא עימות רע לצבא וכמעט תמיד טוב לאזרחים. הם מיד נראים באופן טבעי כאנדרדוג, מוכים וחלשים, והצבא נראה תמיד מלא כוח ועוצמה. זה היה עימות בין מדינה לבין ארגון לא-ממשלתי (IHH הטורקי), ולארגונים הלא-ממשלתיים יש כיום עוצמה חדשה שמתחרה במדינות. והיתה לנו התמודדות עם הטכנולוגיות החדשות. כמו כל צבא, צה”ל רוצה למסך את שדה הקרב, להכתיב את קצב החדשות ולקבוע מתי תצא האינפורמציה ואיך. אבל הטלפון הסלולרי והלוויין האישי ניצחו, והמידע יצא החוצה.

“אנחנו נמצאים כיום במלחמה מסוג חדש, והיא קיומית לא פחות מקודמותיה. ההתמודדות במקרה הזה היא לא רק בשדה אחד שבו אתה בחרת – דיון מדיני באו”ם או פשיטה צבאית בשדה הקרב. כאן חזית אחת נושקת באחרת. במהירות רבה זה מתפשט לאו”ם ולאחר מכן למועצת זכויות האדם בז’נווה, למדינות באירופה, לארגונים בינלאומיים, ופתאום לחרמות תרבותיים. אפשר לשאול – מה זה רלוונטי, למה קשור אלטון ג’ון למשט הטורקי? אבל כיום זה רלוונטי. פתאום יש עניין של חרמות כלכליים, וקריאות בשבדיה ובאנגליה להחרים מרצים וסחורות. פתאום יש היבט של משפט בינלאומי, ויש דרישה שישראל תחקור את עצמה. פתאום כל החזיתות מתערבבות יחד”.

אז מה צריך לעשות?

“להבין קודם כל שלכל אירוע כזה יש השלכות ארוכות ומורכבות שצריך לצפות אותן מראש. כשישבו ותיכננו את ההתמודדות עם המשט, מישהו היה צריך לשבת שם ולהגיד ‘תראו, אם ניסיון ההשתלטות ייכשל, אנחנו נחטוף בז’נווה, נחטוף מבחינה כלכלית, פועלי הנמל בשבדיה לא יפרקו סחורות, המרצים הבריטים יטילו עלינו חרם’. זו מלחמה, וכאן ממש לא מספיקה ‘הסברה’, כאן צריך דיפלומטיה ציבורית.

“הסברה זה סרח עודף, שמגיע אחרי המדיניות ונדרש להסביר אותה. אנחנו צריכים משהו אחר לגמרי – להבין שלפעולות שלנו יש היבטים ציבוריים שהם לפעמים חשובים יותר מהפעולות עצמן. הנה, אפשר לעצור את המשט מבחינה צבאית ולהפסיד לגמרי בזירה הציבורית. המאבק הזה על דמותה של ישראל הוא אסטרטגי, וחייבים להטמיע את ההיבט הזה הרבה יותר מוקדם בשלב התכנון”.

על סיפון האונייה "מרמרה" (תצלום: דובר צה"ל)

שי, תושב מבשרת ציון בן 64 וח”כ מטעם קדימה, מילא כמעט כל תפקיד אפשרי בעולם התקשורת הישראלי: כתב ברדיו ובטלוויזיה, דובר השגרירות בוושינגטון, יועץ תקשורת לשרי הביטחון משה ארנס ויצחק רבין, מפקד גלי צה”ל, דובר צה”ל, מנכ”ל הרשות השנייה, יו”ר חברת החדשות ויו”ר רשות השידור – רשימה חלקית. הרקע הזה הופך אותו ככל הנראה לחוקר האידיאלי בכל הקשור לדימויה הבינלאומי של ישראל, אם כי בחלק מהזמן מילא הוא בעצמו תפקידי מפתח במערך הדיפלומטיה הציבורית. באופן מפתיע, המחקר שלו הוא הדוקטורט הראשון בישראל המוקדש לתחום זה (הוגש לאוניברסיטת בר אילן, בהנחייתו של פרופ’ איתן גלבוע).

שי ביקש בתחילה לבדוק כיצד התמודדו מקבלי ההחלטות בישראל עם כמה אירועי מפתח בעשור האחרון באמצעות פרוטוקולים של ישיבות הממשלה והמטכ”ל, אך אלה נותרים חסויים למשך שנים רבות. בלית ברירה החליט שי לנצל את קשריו הענפים בצמרת הביטחונית והאזרחית, וקיים כ-250 ראיונות עם ראשי המדינה ועם דמויות מפתח: משמעון פרס, אהוד ברק ובנימין נתניהו, דרך כרמי גילון, אבי דיכטר ויובל דיסקין, ועד זאב שיף, רפיק חלבי ורון בן-ישי.

בחדר העבודה בביתו כורעים המדפים תחת עשרות ספרים וקלסרים, שבהם מתויקים קטעי עיתונות, תמלילי הראיונות ואינסוף המסמכים שהצליח לשים עליהם את ידו. באמצעות כל אלה ניסה שי לשחזר את הישיבות, ההחלטות, ההתחבטויות ובסופו של דבר את התוצאות, של כמה אירועים מכוננים, בהם פרשת מוחמד א-דורה, הלינץ’ ברמאללה, ועידת דרבן הראשונה ומבצע חומת מגן.

הראיונות הניבו זווית אישית ומעניינת במיוחד, שאותה מבטיח שי להרחיב כאשר יפרסם את מחקרו בספר. גדי בלטיאנסקי, לדוגמה, שהיה יועץ התקשורת של אהוד ברק עם תחילת האינתיפאדה השנייה ב-2000, סיפר לשי כי כאשר בוצע הלינץ’ ברמאללה בשני חיילי צה”ל, התחמק ראש הממשלה ברק במשך שעות ארוכות משיחת טלפון עם ביל קלינטון, שכן חשש שנשיא ארה”ב יורה לו להימנע מתגובה צבאית. בשיחה אחרת סיפר לו דובר צה”ל לשעבר, רון כתרי, כי לא שותף כלל בדיונים לפני מבצע “חומת מגן”. גיורא איילנד, שהיה ראש אגף המבצעים עם תחילת האינתיפאדה, מודה ששגה כאשר נטל את האחריות בשם צה”ל על מותו של מוחמד א-דורה, ואהוד ברק אומר באותו עניין כי “יש לגלות מי אחראי” למות הילד.

מצאת מכנה משותף בכל האירועים שבדקת?

“בכל מקרה חזרו חלק מהמאפיינים שהתרחשו גם במשט הטורקי. האירועים עצמם במקרה של פרשת א-דורה נמשכו זמן קצר מאוד. מיד היתה נטייה להטיל על ישראל את האשמה. ישראל התגוננה לאט מאוד. בינתיים הסיפור מכה שורשים ונהפך לאמת בלתי מעורערת, בין היתר באינטרנט, וכבר אי אפשר להשתחרר ממנה. ישראל קיבלה אחריות למותו של הילד מהר מדי ועל סמך מעט מאוד נתונים, וזה אירוע שנחקק בתודעה העולמית לתמיד. גיורא איילנד אמר לי שמבחינת ההשפעה זה ‘האירוע התקשורתי של העשור’. בכל מקרה, אני חושב שאת א-דורה לא אנחנו הרגנו.

“במקרה של ג’נין, היה ניסיון להטיל מצור תקשורתי על האירועים. הוחלט לא להכניס תקשורת למבצע, אבל הבעיה היתה שלצד השני כן היתה יכולת להוציא מידע. התוצאה היתה שבמשך שעות ארוכות קיבלנו רק מידע חד-צדדי של הצד הפלשתיני. את העניין הזה אני מכיר עוד מהאינתיפאדה הראשונה, כאשר הפלשתינים שמטו בפעם הראשונה מתחת לרגלינו את השטיח של שליטה בתקשורת. הם התחילו כבר אז להוציא הודעות לעיתונות ולהתיידד עם עיתונאים זרים.

“דבר מאוד חשוב הוא מהירות המידע, כלומר השאלה מי מוציא ראשון אינפורמציה. אצלנו מעבירים מידע מהמחלקה לגדוד, ומהגדוד לחטיבה, ועד שזה מגיע לדובר צה”ל אפשר למות. כשאני הייתי דובר צה”ל, הייתי מקבל שאלה מכתב של סוכנות הידיעות אי-פי, ששואל אם בשעה 4 לפנות בוקר במחסום כזה וכזה חייל ישראלי ירה והרג שני פלשתינאים. אני הייתי אומר לו, ‘נבדוק’. והוא היה אומר לי, ‘אתה תבדוק, אבל עד אז אני כבר אפרסם’. הרבה אנשים מבינים היום שהמשט הטורקי לא היה משט של שלום ושהיתה שם כוונה ליצור התנגשות, אבל יכול להיות שיכולנו לדעת ולפרסם את זה עוד קודם”.

אם אתה צריך לשים אצבע על הבעיה שלנו, מה הדבר הכי חשוב?

“העובדה שאין תכנון אסטרטגי, ושאין מי שרואה את התמונה המלאה לטווח רחוק בתחום הדיפלומטיה הציבורית. אצלנו מתייחסים ל’הסברה’. הסברה זה משהו שעושים כשמתכננים נניח מבצע לניקוי מבשרת ציון לרגל ראש השנה. אז מוציאים גם מוסף לעיתון המקומי ובו מסבירים לתושבים מה עושים ולמה עושים. אבל אנחנו צריכים משהו אחר לחלוטין – הדיפלומטיה הציבורית עומדת היום באותה רמה של הדיפלומטיה הקלאסית. הדיפלומטים שלנו, שהם אנשים חרוצים, נעימים ואמביציוזיים, לא יכולים לעשות הכל. הם מתמקדים באופן טבעי ובצדק בתפקיד הדיפלומטי המסורתי שלהם.

“אחרי אירועי המשט ביקרתי בפרלמנט האירופי, כדי לדבר על השלכותיו עם חברי הפרלמנט. התמונה הכוללת של היחס לישראל היא מאוד עגומה, ואתה מגלה שצריך להשקיע בתחום של דיפלומטיה ציבורית הרבה יותר ממה שמשקיעים בהסברה. זו חזית בפני עצמה”.

אולי אנחנו פשוט רגישים מדי למה שחושבים עלינו? אז היתה הצבעה במועצת זכויות האדם בז’נווה, שכולנו יודעים שיושבים בה נציגים של לוב וקובה – אז מה? יכול להיות שלאנגלים ולצרפתים פחות אכפת מה אומרים עליהם, ורק אנחנו עם תסביכי הגלות שלנו רוצים כל כך שיאהבו אותנו?

“מדינת ישראל לא יכולה להתקיים בלי תמיכה בינלאומית. היא קטנה, היא מבודדת והיא בכלל לא מובנת מאליה. היא נמצאת בעימות מתמשך ואלים עם השכנים שלה. היא זקוקה לעולם, כי העוגן התרבותי שלה הוא לא במזרח התיכון אלא בעולם המערבי שממנו היא מנותקת פיזית. היא המדינה הכי מאוימת בעולם. אז במצב כזה אנחנו צריכים לנהוג בתבונה. אנחנו מייצאים ב-40 מיליארד דולר בשנה, והקשר עם העולם חשוב לנו. אני לא חושב שזה עניין של היהודים הפחדנים מהגולה. בשבילנו זה צורך קיומי לחיות בשלום עם העולם, אנחנו לא צפון קוריאה”.

יש גם מי שאומר שהבעיה היא לא בהסברה אלא במדיניות, שלישראל יש פשוט מדיניות שאי אפשר להצדיק.

“אין ספק שהמצב לא פשוט ושאי אפשר להתעלם מהסכסוך, אבל אני חושב שמבלי לגרוע מהמאמצים לפתור את הסכסוך, חייבים ליצור אהדה לישראל. אסור לאפשר מצב שבו פוגעים ב’עוצמה הרכה’ שלנו. אם אומרים בעולם שישראל כבר לא מדינה דמוקרטית ושהיא לא מכבדת את זכויות האדם, אז פוגעים בעוצמה הרכה שלנו ולא רק ביכולת הצבאית שלנו להטיל מצור”.

אולי בכלל מדובר בקרב אבוד? הרי למדינות במערב יש אינטרסים שלא תמיד עולים בקנה אחד עם האינטרסים של ישראל, כמו למשל היחסים הכלכליים שלהן עם העולם הערבי או המיעוט המוסלמי ההולך וגדל באירופה. אז יכול להיות שאנחנו צודקים, ושתהיה לנו דיפלומטיה ציבורית מצוינת, ועדיין אנגליה וצרפת לא יתמכו בנו.

“אני מאלה שמאמינים שישראל היא מדינה עם ערכים, שהרבה אנשים טובים בעולם רוצים להזדהות איתה ומאמינים בה. אינטרסים הם דבר מאוד חשוב, אבל זה לא רק עניין של אינטרסים. תמיכת ארה”ב בישראל במשך השנים מושתתת על אינטרסים משותפים, אבל גם על עולם ערכים משותף. אם היה רק מרכיב אחד מאלה, אני לא יודע מה היה קורה. זה שילוב.

“האינטרסים הכי חשובים לנו הם האינטרסים הביטחוניים שלנו. אני בשום אופן לא מציע לוותר על האינטרסים הביטחוניים שלנו, אני רק אומר שאת האינטרסים האלה אפשר לעגן בעולמות אחרים של ערכים, למשל הזכות להגנה עצמית או הזכות להגדרה עצמית. או למשל ההיסטוריה שלנו, שיש בה ניסיונות כל כך כואבים של פגיעה בנו. היסטוריה היא ערך מאוד חשוב. כשמדברים על ביטחון, זה לא רק לספור טנקים ותותחים”.

הלינץ' בחיילי צה"ל ברמאללה

בניגוד לעבודת מחקר אקדמית תיאורטית, כולל הדוקטורט של שי גם הצעות אופרטיביות, ובראשן ריכוז כל הסמכויות הקשורות לדיפלומטיה ציבורית בגוף אחד שיהווה יועץ ראש הממשלה לתחום. “יש כיום מערך דיפלומטיה ציבורית במשרד החוץ, במשרד ראש הממשלה ובמשרד ההסברה החדש”, אומר שי, “אבל זה לא מתפקד מספיק טוב. למערך ההסברה הלאומי במשרד ראש הממשלה, שקם בעקבות מלחמת לבנון השנייה, לא ניתן מעמד של גוף מנחה ומבצע, אלא רק של גוף מתאם ומייעץ. מה שקורה במצב כזה בישראל זה שמערך ההסברה יכול להגיד מה שהוא רוצה, וכל שאר השחקנים עושים מה שהם רוצים. אין תיאום מספיק.

“בעצם לקחו את יועץ התקשורת האישי של ראש הממשלה, ניר חפץ, והעמידו אותו בראש מערכת ממלכתית. הוא באופן טבעי הולך אחרי ראש הממשלה, פיזית ועניינית. אני רוצה להזכיר לך שיומיים לפני המשט הטורקי, הנושא המרכזי שהעסיק אותו היה גודל המיטה הזוגית במטוס שלקח את נתניהו לקנדה. בזה התעסקו העיתונים. אז אני שואל מי באותו זמן ישב וחשב על הדיפלומטיה הציבורית שלנו?

“ראש מערך ההסברה הלאומי צריך להיות קרוב לראש הממשלה ומקובל עליו, אבל הוא גם צריך להיות משוחרר מהעיסוקים היומיומיים של ראש הממשלה עצמו. אני ראיתי לנגד עיני את המודל של המועצה לביטחון לאומי, כלומר שיהיה גם יועץ ראש הממשלה לענייני דיפלומטיה ציבורית, שישתתף בכל הישיבות ובכל הדיונים. כשעושים תוכנית מבצעית, ושואלים מה תהיה התוצאה הציבורית, יישב אותו אדם ויגיד למשל שיירוט של משט במרחק של 100 ק”מ מהחוף ייראה כפעולה אלימה ופיראטית. אז יכול להיות שמפקד חיל הים יגיד שאפשר לעשות פעולה כזאת רק במרחק גדול, ושאם הפעולה תתבצע קרוב יותר לרצועה יש סיכונים אחרים. יכול להיות, אבל מוכרחים שיהיה שם מישהו שיאיר את תשומת לבם של מקבלי ההחלטות להיבטים הציבוריים. בדיוק כמו שהיועץ המשפטי מעניק ייעוץ משפטי.

“שר ההסברה יולי אדלשטיין וראש מערך ההסברה ניר חפץ היו עם נתניהו בקנדה. הם לא היו בסוד העניינים, הסתירו מהם אינפורמציה, וממילא משבר כזה צריך לנהל מישראל, מתוך חדר המצב של צה”ל. בסופו של דבר צריך גוף אחד שיהיה אחראי ושתהיה היערכות נכונה. כשאתה מנסה לבדוק מי נתן את הדעת להיבטים האלה בסיפור של המשט, אני לא יודע לענות מי זה היה. מהתוצאות נראה שלא היה”.

אתה מציע גם להקים “מערך עולמי של מולקולות”. למה הכוונה?

“הצעתי שבכל מקום שבו זה אפשרי, יהיו אנשים או ארגונים שיש להם עניין בישראל ושהם אוהדי ישראל. זה מבחינתי מולקולה אחת, והרבה מולקולות על פני כדור הארץ מתחברות בסוף לגוף אחד, שהוא מערך הדיפלומטיה הציבורית. נניח שאדם גר בהונג קונג, והוא איש עסקים שיש לו עניין בישראל. הוא רוצה לעזור לישראל, אבל לא רוצה להיות סוכן. הכל גלוי כמובן. אז חשוב מאוד שהוא יוכל לדבר עם הקהילה העסקית המקומית, ושיהיו לו קשרים לאוניברסיטה המקומית, ששם אולי יש פעילות אנטי-ישראלית.

“זה לא משהו שצריך להיות מופעל על ידי המדינה, והכוונה היא לא שמדינת ישראל תתחיל להפעיל 40 או 50 אלף סוכנים ברחבי העולם. זה מערך שהוא אזרחי במהותו, ושצריך להיות בקשר עם ארגונים לא-ממשלתיים, או עם סמכות דתית באותו מקום. אם ישראל מיירטת משט בשעה 4 וחצי בבוקר, אז בשעה 7 בבוקר האיש שלנו בהונג קונג מקבל לבלקברי שלו מצגת או דף מסרים, שאומר לו מה קרה, מה הרקע, מה התוצאות וכן הלאה. הוא מפיץ את זה הלאה, ונהפך על ידי כך להיות למוקד העניין הישראלי באותו מקום שבו הוא גר. משרד החוץ הרשמי כבר לא יכול להפעיל את זה. המידע בעולם מועבר כיום לרוחב, ולא כמו פעם מלמעלה למטה. להרבה מקורות צריך להגיב עם הרבה”.

יכול להיות שיש בעיה של כסף?

“תמיד עדיף שיהיה יותר כסף. בפגישה בפרלמנט האירופי עם חברי פרלמנט תומכי ישראל, אמר לי אחד מהם שהוא לא מצליח לקבל מידע מהצד הישראלי. הוא מקבל אותו בטלוויזיה מהערבים, מהאנגלים ומהצרפתים, ורק מהישראלים לא. כולם משדרים בכל השפות, ורק לנו אין כלום. זה כמובן עולה כסף, אבל זו השקעה קטנה מאוד לעומת המחיר שאנחנו משלמים.

“העובדה שאין לנו רשת טלוויזיה בלוויין בערבית ובאנגלית, שתוכל להתחרות עם אל-ג’זירה ולהשמיע את הקול הישראלי, ממש זועקת לשמיים. אנחנו הפסקנו את שידורי הרדיו של קול ישראל בערבית שהיו מאוד אפקטיביים, כי מערכת המשדרים היתה קרובה ליישוב צורן והיה חשש מקרינה. לאחר מכן רצו להעתיק את המשדרים לערבה, ואז התעורר חשש שזה יפגע בציפורים. אז אני מאוד מחבב את הציפורים בערבה, אבל אני גם רוצה לראות את מדינת ישראל שורדת.

“המצב הוא שאנחנו מוקפים במאות ערוצי טלוויזיה שמגיעים ממדינות ערב. לך לכפרים הערביים בישראל והם יראו לך אלף ערוצים. כל הערבים שחיים באזור, כולל ערביי ישראל והפלשתינאים, מקבלים את השידורים האלה, ולנו אין שום תגובה”.

זו מלחמה שעוד ניתן לנצח בה לדעתך?

“אני באתי לפוליטיקה כדי לא להשתגע בפסימיות וכדי שאוכל לשנות. אני לא מוכן לאבד תקווה, אפילו אם חלק מהחוליים האלה מוכרים לי הרבה מאוד זמן. בפעם הראשונה נתקלתי בזה ב-1979, כשהתחלתי להיות דובר משלחת ישראל לאו”ם. התחילו להגיע לאו”ם דיווחים על אירועים ביטחוניים שהתרחשו בישראל, ואני רואה שאני לא יודע עליהם כלום. זה מגיע אלי משאלות של אנשי תקשורת, שמתקשרים לברר מה קרה אתמול בלילה בלבנון. ואז אני הולך לשאול, ואומרים לי ‘כן, היה משהו’. אני שואל מה קרה, אומרים לי ‘צה”ל לא נותן לנו מידע’. אז אני אומר, מילא שלא ידענו על האירועים מראש, אבל האם אפשר לקבל עכשיו אינפורמציה? אז מסתכלים עלי ושואלים אותי ‘איפה אתה חי’. שאלתי, מה אני אמור לעשות, אז אומרים לי, ‘מה הבעיה? אתה מכיר את האזור, לא? היית בלבנון, לא? אתה הרי יודע מה זה מחבלים. אז תתחיל לתת הסברים’. וככה באמת התחלתי להסביר.

“הרבה מאוד פעמים האנשים בצד המקצועי הם אנשים טובים ומלומדים, שיודעים להתבטא היטב. זו לא בעיה פרסונלית, זו בעיה מבנית. פוליטיקאים ברמה הבכירה חייבים לשתף פעולה ביניהם מתוך הבנת חשיבות הנושא, והנושא הוא מהותי.

“כשהגיעו הדיווחים הראשונים על נפגעים בהשתלטות על המשט הטורקי, הייתי בדיוק באולפן של ערוץ 10. זה היה 7 בבוקר, ואני יושב וצועק שם שצריך לגלגל את הדיפלומטים הישראלים מהמיטות שלהם עכשיו, לשלוח אותם לאולפני הטלוויזיה, שיתחילו להוציא הודעות ושיתחילו להגיב. בדיעבד סיפרו לי שגרירים ישראלים באירופה שהם ישנו שנת ישרים בזמן שזה קרה. אחרי זה הם נכנסו ל-ynet והכינו דף מסרים על בסיס הדיווחים באינטרנט. זה נשמע לך הגיוני?”.

(הכתבה התפרסמה במוסף סוף השבוע של העיתון “ישראל היום” ב-9 ביולי 2010)

6 תגובות

  1. great article! I like the end in particular. It reminds me of ancient times, when travelling men met near the city walls by the fires to exchnage stories from afar. There is something fundamental here about story telling and the netowrks through which news are distributed, I belive. Something fundamental about how the medium shapes the content and how content shapes more content and how all of this (one piece of news) is not simply represtening one place any longer – one occurance, one event – but is rather shared, entangled, distributed all over the medium/media. Good stuff! keep it coming! D

  2. ראיון מצוין. במיוחד האלמנטים המבניים שהוא מציע – שידורים באנגלית ובערבית בלווין וכן ‘רשת המולקולות’ הזאת שצריך לתכנן אותה היטב. אלה כלים אמיתיים ועוצמתיים שאם ייבנו נכון יתנו מכפילי כוח למסרים שבוקעים מירושלים. אני לא מאמין ששינויי מטה והגדרות אחריות כאלה ואחרות ישיגו איזו מטרה. הנה מינו שר הסברה, והוא בכלל לא היה בעניינים ערב המשט. זה אף פעם לא יעזור – גם לא במתכונת מועצה לביטחון לאומי. כל מקבל החלטות יודע היטב את המשמעות התקשורתית של פעולות כבר באופן אינטואיטיבי דרך מצפן פנימי, שאם לא היה עד לפני כמה שנים עכשיו הוא בילט-אין, כמעט כמו המצפן המשפטי.

  3. כשד”ר נחמן שי אומר: “בכל מקרה, אני חושב שאת א-דורה לא אנחנו הרגנו”, הפסקתי להתייחס ברצינות לדבריו.
    משפט הדיבה של העיתונאי ואיש התקשורת פיליפ קרסנטי נגד רשת הטלביזיה הצרפתית שעיבדה את “סרט ההוצאה להורג”, במספר ערכאות בצרפת, עבודת המחקר של הפיזיקאי ואיש הבליסטיקה נחום שחף, אנשי בליסטיקה לא ישראלים ובלתי תלויים שהובאו במהלך משפט קרסנטי בצרפת, ולאחר שכל אלו הזימו מעל לכל ספק את הבלופים הפלשתינאים בפרשת מוחמד א דורה וקרסנטי יצא ממשפט הדיבה צח כשלג הלבנון בעונה טובה, כבוד הד”ר על 500 דפי עבודתו בניתוח כישלונות הסברה הישראלית, עדיין לא בטוח בצדקת עמדתנו, אלא רק חושב שלא אנחנו הרגנו את א דורה.
    קשה לי להיזכר כרגע מי היה “המרגיע הלאומי” שבזמן מלחמת המפרץ הראשונה וכתגובה לטילים של צאדם חוסיין, הציע את כיפת הברזל של אותם הימים: שתו מים.

    מעבר לכך, על איזה “מערך עולמי של מולקולות” הקשורות לדיפלומטיה הציבורית הוא מדבר? האם ניסה מר שי לפנות ולבקש חומר הסברתי מנציגות דיפלומטית? גם כשעוברים את מחסום ההתלהבות מהיחס של הביטוח הלאומי או משרד הרישוי שמקבל הפונה, הרושם הנוצר הוא, שמהבוידם של אום ג’וני נשלפת מצגת עלובה שלרוב אינה בשפת הארץ בה היא אמורה להיות מוצגת.

    הפלשתינאים, המוסלמים וארגוני השמאל בעולם עושים לנו בית ספר בתעמולה. לא בהסברה ולא באפולוגטיקה גלותית, אלא בתעמולה אגרסיבית שהיא שיקרית במקרה הרע, או מוגזמת ומנופחת במקרה הפחות גרוע. אין בכלל מקום להשוות ביננו להם, הן מבחינת ההשקעה בכספים וכמויות כח האדם העומד לרשותם במשימות אלו, והן מבחינת הצגת חזית אחידה, מעודכנת, מדובררת כהלכה ומושתתת על מקצוענים ולא על חלטוריסטים ומאלתרים המגיעים מאוחר מידי ולרוב לא מעודכנים.

    משפטי אלמוות סתומים, שלא לומר פאטתים כמו: “נצח ישראל לא ישקר”, אפשר למכור בארוחת שנור של קרן היסוד. במלחמת התעמולה יש להשתמש בכל כלי הנשק; החל מפרסום תמונות חזית ופרופיל של כל הטרוריסטים שהיו על המרמרה, השתייכותם הארגונית כולל רזומה מצורף לכל תמונה, וגם בפינת הבידור של התעמולה שתבזה את הפלשתינאים המדוכאים עלי אדמות: צילומים שפורסמו מחדר המיטות של רל”ש אבו מאזן, השגלן מרמאללה.

    חיילת ישראלית יפיפייה בעלות דרגות קצונה (גם יצוגייות הולך) היתה עושה הרבה יותר רושם במסיבת העיתונאים, מאשר לוחם השייטת שעמד בגבו עם חולצה שחלקה היה מחוץ למכנסיים במסיבת העיתונאים המביכה וניסה להסביר את שהתרחש, עד שנקטע על ידי דובר צה”ל למגינת ליבם של העיתונאים שלא כולם היו אנטי ישראלים מיום היוולדם. זה לא תפקידו ולא ליחסי ציבור הוא הוכשר. אין חיילת כזאת? קחו דוגמנית או שחקנית ששפת האם שלה היא אנגלית, הלבישו אותה במדים ותראו איך העיתונאים יזילו ריר והכתבות ירוצו בעולם.
    נציג המדינה אינו יודע על בוריה את שפת הארץ שאותה הוא מייצג? אין בעיה: שוכרים גברים ונשים פוטוגניים תושבי המקום עם כושר ביטוי מעולה מול קהל וכריזמה שופעת. הם יעשו את העבודה בדיוק כפי שסוכן מכירות ילחם על הצגת מוצרי חברתו, כשהוא יעשה את המקסימום להצליח שכן בכך תלויה משכורותו וקידומו.

    הניתוח של ד”ר נחמן שי הוא נכון. ההצעות והפתרונות נמצאים מתחת לאף ולא קבורים תחת 500 עמודים שאיש לא יקרא לעולם. קצת רצון טוב, פחות מלחמות יוקרה פנימיות, הנהגת המערכה עם סמכויות ותקציבים, יוזמה וחשיבה מקורית והמוח היהודי מחזיר את הפלשתינאים לאוהל עם הנרגילה והמסבחה.

  4. ג’ימס פאלוז הקורספוננד הלאומי של האטלנטיק, בעל פרס העתונות האמריקאית בעבר כותב הנאומים של ג’יי קרטר שאינו חשוד באהדה לישראל פרסם ב-14 במאי 2003 מאמר באטלנטיק (מצורף בהמשך) בו הוא קובע קטגורית בהסתמך על תחקירו של הח”מ, שחיילי צה”ל לא הרגו את הילד. באותו מאמר הוא מביא את ההוכחה שהילד שנקבר תחת שמו של א-דורה נקבר עוד קודם שהתחילו הצילומים. מדינת ישראל מתעלמת מזה 7 שנים מההוכחות שפורסמו ע”י אחד מהעתונאים הבכירים ורבי ההשפעה בארה”ב, במגזין האטלנטיק רב היוקרה.

  5. אכן דוקטורט מאיר עיניים שמראה את כל הפגמים שקיימים בהסברה הישראלית,אולם דעתי היא כדעתו של פלינט למעלה. הסברה= התגוננות בלבד לפי נחמן שי ,היום בעידן האינטרנט,ניתן בקלות וללא הרבה השקעה להתחיל לתקוף גם את המלחמה הזאת יש להעביר לשטח האויב ולהפיץ ככל שניתן מידע על הפלסטינים. כמו שהם משתמשים ביהודים שונאי עצמם ושונאי ישראל ישנם הרבה יותר פלסטינים שונאי ערבים שאותם יש להביא לקדמת הבמה להציג מעל כל במה אפשרית את ההיסטוריה האמיתית של האזור, לנפץ את אשליית ה”עם הפלסטיני” שותה אנחנו יצרנו, אין עם כזה ואין לו היסטוריה וישראל אינה אדמת קודש מוסלמית. יש להפוך את היוצרות וליצור דה-לגיטימציה לערבים שהובאו לישראל ולהראות שרובם הגיעו לכאן בעיקבות היהודים כי נוצר כאן מצב שטוב לחיות כאן,לכן מגיעים היום גם ה”פליטים” לכאורה מסודן. ועוד מעט גם ניצור עם סודני-פלסטיני עם הסטוריה של אלפי שנים “צאצאי מלכת שבא” שחוזרים למולדתם.יש להתחיל אתמול כבר בשידורי תעמולה מול מה שהם עושים לנו.

  6. לפלינט, יישר כח על התגובה.
    יש לך כשרון כתיבה.

הוסף תגובה